Un séminaire à Rome, auquel j’ai assisté il y a quelques jours, m’a donné l’occasion de examiner plusieurs contenus fournis par les marques. Et je dois bien avouer qu’en les considérant, j’ai été effaré de noter combien certaines marques n’ont pas réalisé les fondements du brand content : nombre des contenus proposés était en effet sans intérêt, et ceux-ci étaient manifestement destinés à être des délaissés par le public. Ces marques (dont certaines de renom, n’ont clairement pas compris que dans le milieu du contenu de marque, la qualité est la première condition du succès. Parce que dans une économie de l’attention, il n’y a que les contenus de qualité qui ont la possibilité d’être remarqués. Il faudrait vraiment que ces marques perçoivent que sur le marché des contenus, ceux proposés par les marques ne sont pas seulement en lutte avec les autres publicités. Les contenus de marque sont voués à rivaliser avec l’intégralité des contenus proposés, ce qui inclut ceux procurés par les médias habituels. Les personnes est en mesure voir la vidéo d’une marque ou le dernier film à grand spectacle, peuvent choisir de se repasser dvd collector de Mylène Farmer ou le reportage d’un concert planifié par Adidas. En définitive, les marques doivent fournir des contenus à forte valeur ajoutée, et même dans ce cas, elles ne réussissent pas toujours à la hauteur. Les contenus sont déjà tellement variés, pour quelle raison le spectateur devraient-ils s’exposer à des contenus de marques ? En toute logique, seul un très haut stade de plaisir engendre le bouche-à-oreille. Les contenus jaugés comme sans valeur ajoutée sont assurés de se noyer dans l’énorme sphère incommensurable des contenus offerts chaque jour et qui n’attirent pas l’attention, comme ces centaines de romans proposés à chaque rentrée et sont un échec. Les marques durant ce congrès à Rome n’ont clairement pas perçu ce besoin de valeur ajoutée. Or, celle-ci est d’autant plus fondamentale que beaucoup de gens n’estiment pas que contenus et marques aillent de pair. Elles doivent donc s’employer à séduire, et la qualité d’un contenu est à n’en pas douter la meilleure preuve de la légitimité de cette présence.